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  • 网络音乐付费下载 谁才是最终受益者?

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  • 1.史上最严版权令带来了什么?  

    国家版权局副局长阎晓宏近日指出:“视频领域正版率已非常高,音乐领域问题较多,但是不付费使用作品的时代过去了。”这句话不禁又让人们想起了去年7月下发的“最严版权令”,也就是《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,在通知发出不到2个月的时间里,各大音乐平台下架的音乐作品已达220余万首,收效显著。

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    为了确保音乐人作品版权受到保护,QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等国内各大音乐平台在整理自家曲库的同时,也开始对部分获得授权的音乐作品进行收费。而根据国际唱片业协会IFPI近日最新发布的《2016全球音乐市场报告》显示,2015年中国数字音乐收入较2014年同比增长68.6%,是近年来中国音乐市场销量增速最快的一年,如今,数字音乐收入已经占据了整个音乐市场的半壁江山。

    当然对于消费者来说,最关心的还是各大音乐平台如何收费的问题,毕竟这么多年来国人早已习惯了下载盗版和免费使用,想要让用户形成付费习惯,笔者认为还尚需时日。虾米音乐前CEO王皓也直言,目前只要有不到5%的用户愿意付费,而这个数字在2014年则只有0.8%。QQ音乐数字音乐部负责人也表示,“在多数情况下,在线音乐运营商仍将以提供正版授权音乐免费服务为主,并通过广告增值等其他盈利模式来填补版权上涨带来的成本。”

    2.付费后 用户都得到了什么?

    付费后 用户得到了什么?

    不过经过一段时间的摸索,现在国内各大在线音乐服务商已经制定出一套“标准化”的收费模式,目前来看主要以包月服务和付费音乐包为主,不同音乐平台之间的收费标准也相差不大。付费会员可享受每月不限量无损音乐试听和指定数量的无损下载(但一些指定付费单曲、专辑需另外购买),以及一些增值服务(如演唱会门票)。笔者在今年初也分别购买了QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐和Apple Music的付费会员,其收费标准和会员服务大致如下:

    付费音乐时代下 谁才是最大的受益者?

    4款主流在线音乐平台会员收费标准

    付费体验还远不够好:

    不过,针对消费者最关心的几个问题,笔者认为,目前国内各大音乐平台的付费会员体验并没有官方宣称的那么美好。首先,对于那些纯音乐控用户来说,每月只能下载100首歌实在太少了,300首恐怕也只算是起步。Apple Music虽然为付费用户提供每月无限量下载服务,但由于是苹果自家的AAC格式,故只能在iOS设备上离线使用,无法下载到本地,更不能传播,且会员到期后,所有离线音乐全部无法使用。

    另外笔者还发现,不论是QQ音乐、网易云音乐还是虾米音乐,即便用户购买了付费音乐包,还是不能下载标注为“指定付费音乐”的专辑,甚至无法在线试听,笔者认为这是一件非常矛盾的事情。例如李荣浩的《有理想》、Adele的《25》、李志的《动静》(2015 Live)等等数字专辑,均不在用户购买的付费音乐包之列,想要试听下载,请您掏一次钱!然而这些问题音乐服务商们并没有事先向用户交代清楚,甚至可以说有故弄玄虚的嫌疑。

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    网络音乐付费下载 谁才是最终受益者?

    即便用户购买付费音乐包,有些专辑仍需单独付费购买

    各家资源都不全:

    自从去年的“最严版权令”下发后,国内各大音乐平台之间便展开了激烈的版权大战。截止到目前,腾讯、阿里、网易均拿到了一些独家版权。不过目前来看,这对于用户来说却并不是什么好事,笔者的亲身体验是,想要找到大部分你喜欢的流行音乐试听下载,必须同时购买以上三家的付费会员才行(这也意味着你的手机里要同时装好几个音乐APP),因为每家的音乐资源都不全。例如听李荣浩、周杰伦只能去QQ音乐和网易云音乐;听五月天、张震岳只能去虾米音乐......

    笔者认为,在音乐下载付费模式上,国内各大音乐平台完全可以借鉴苹果的iTunes音乐,在此平台上,用户可以在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲或专辑,免费试听一小段,若想下载,再付费购买。这种人性化的模式对于任何一方来说都是受益的,音乐人作品得到更多推广的同时,用户也不用担心花钱买到自己不喜欢的音乐。当然对于争夺版权这件事,目前来看除了烧钱也没有其他的办法。

    aliyun

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